Corporate branding retter sig mod immaterielle mål: mod skabelsen og iscenesættelsen af virksomhedens identitet, værdisæt og unikke kvaliteter, så den enkelte virksomhed kan differentiere sig fra sine konkurrenter. Denne branding kan ikke ske uden brug af sprog og kommunikation. Med corporate brandings fokus på ’uniqueness’ stilles derfor krav til en konstant nyudvikling af virksomhedernes sproglige og kommunikative kompetencer.
Strategisk bevidsthed om kommunikationseffekten af begreber som italesættelse, genreglidning, visuelle elementer og storytelling udgør et vigtigt element i virksomhedens tekster, når den kommunikerer sin unikke identitet i f. eks. årsrapporter, CSR aktiviteter og jobannoncer.
Dette oplæg belyser, hvordan private og offentlige virksomheder praktiserer corporate branding i en serie af jobannoncer, der både fungerer som specifikke jobannoncer og som generelle corporate branding initiativer. Oplægget bygger på autentiske eksempler fra Danfoss, Fakta samt Skat i perioden 2005-2007.